VOSS×《赘婿》，爆款热剧“沉浸式植入”很圈粉

最近,由郭麒麟和宋轶主演的古装轻喜剧《赘婿》一经开播,收视率一路上涨,成为爱奇艺首部热度破万的电视剧,狂揽全网 70+个热搜,微博相关话题阅读量50.2亿,毋庸置疑,该剧已成为当下霸屏爆款热剧。

《赘婿》实现了从不被看好到拥有全民关注度和超高话题影响力的翻身,虽然该剧在男权与女权问题上颇受争议,但不妨碍其以紧凑欢快的剧情、搞笑幽默的台词、新颖弹幕的优势成为大众喜爱的下饭剧。此外,剧中清奇的广告如化名的“拼刀刀”和谐音梗的“苏宁毅购”也成了观众的快乐源泉。

为什么在影视剧《赘婿》中植入的广告不令观众反感反而爆梗不断?究其原因是《赘婿》基于现代人物穿越的情节架构,主角颇具现代人物特点,在古代生活场景中植入多个突破次元的现代化元素,极易引爆观众的情绪,同时也为品牌营销提供了丰富的融入空间,无论是剧情植入、前置口播,还是中插广告,都可以在剧中实现契合情景而不尴尬的植入。

比如宁毅在苏氏布行划“停车位”,给员工进行现代技能培训,小品金句“一百八一杯”、“弹幕”现代化词语,以及用主角苏檀儿和宁毅名字衍生的古代快递“苏宁毅购”,来源于拼多多营销套路的“拼刀刀”,在制造古代与现代冲突感的同时,巧妙植入产品信息。

这种打破次元壁的现代感,为影视作品增添了更多笑料,也为品牌合作提供了窗口。在对话情景中,多次出现芙丝(VOSS)清泉的身影。VOSS就是诞生于挪威的时尚高端水品牌,水源干净、纯粹,口感柔软、清冽。VOSS深度融入剧中情节,一句“这碧螺春是以芙丝清泉所煮”配合剧情的台词润物细无声的植入,不仅体现了乌家对朝臣讨好之意,也实现了品牌信息的精准传递。

对于品牌来说,影视剧植入营销是提升产品知名度的有效方式之一。而高度契合剧情的沉浸式植入,将产品信息潜移默化、悄无声息植入,和剧情完美地融合在一起,建立起品牌与观众的情感连接,有利于实现植入广告的效果最大化。《赘婿》因具有浓烈的喜剧色彩和反套路情节,俘获一大批年轻观众,VOSS在剧中进行产品植入,有利于品牌开拓年轻群体消费市场,为品牌带来了现象级曝光,实现一次“锦上添花”的植入营销。

作为在挪威诞生的时尚高端水品牌,VOSS希望通过加强泛大众化的娱乐营销布局,让更多用户感知到“不负生命点滴”的品牌主张。为此,VOSS不仅在当下热播剧《赘婿》《暴风眼》中出现,还在《青春创世纪》《外科风云》《喜欢你》《低槽》《幕后玩家》《谈判官》进行品牌植入,以此在广大受众中打开VOSS知名度,提升认可度,使VOSS在高端饮品市场中牢牢占据一席之地,成为时尚高端饮用水的代名词。

总之,如果品牌广告植入巧妙、有新意,必然会赢得用户的认可,为此,品牌在探索影

视剧营销时,也应该思考植入方式与受众的契合度。但随着观众喜好、需求的变更,影视植入营销给品牌带来了更多的难题。如何通过创新营销玩法,在市场变革中抓住先机,抢夺用户注意力,是所有品牌亟待思考的问题。未来,影视植入娱乐营销将怎样发展,让我们拭目以待。